「香港飛龍」標誌 本文内容： 2025 年 5 月 26 日 - 31 日，品牌營銷領域呈現出一派熱鬧非凡的景象。衆多品牌紛紛發力，通過多樣化的營銷策略，在激烈的市場競爭中搶佔消費者的心智。從代言人的重磅官宣，到別出心裁的跨界聯名，再到應景的節日營銷活動，涵蓋了餐飲、美妝、服飾等多箇行業，每一箇案例都獨具特色，爲品牌發展注入了新的活力。餐飲行業：創意營銷，搶佔味蕾與心智餓了麼：巧妙借勢，打響夏日營銷戰在美團邀請黃齡演唱 “黃的靈” 後，餓了麼敏銳地捕捉到了營銷契機。6 月 1 日，餓了麼官宣演員藍盈瑩成爲其活動代言人，以 “藍的一定贏” 的諧音梗巧妙回應，迅速引發了大衆的關注和熱議。這一舉措不僅展現了餓了麼對用戶意見的重視，還通過玩梗的方式與用戶進行了輕鬆有趣的互動，極大地提升了用戶的參與感和情感認同。同時，餓了麼還延續了 “餓補超百億” 大促活動，於 5 月 30 日在官方微博宣佈送 18.8 元紅包，疑似回應友商回收外賣補貼券的行爲。這種 “聽勸式” 的營銷方式，讓消費者在享受實惠的同時，也感受到了餓了麼的誠意和親和力，爲其在夏日外賣市場的競爭中贏得了先機。麥當勞：博物館開業與節氣營銷雙管齊下全國首家麥當勞博物館於本週正式營業，這是中國內地首個以麥當勞品牌歷史爲核心的博物館，也是全球第四家麥當勞博物館。博物館的開業，爲麥當勞粉絲和消費者提供了一箇深入瞭解品牌文化的平臺，進一步強化了品牌的影響力和粉絲粘性。此外，麥當勞在獵德麥麥碼頭開展了線下活動，結合划龍舟這一傳統習俗進行節氣營銷。通過將品牌與傳統文化相結合，麥當勞不僅吸引了更多消費者的目光，還傳遞了積極向上的品牌形象，爲品牌賦予了更多的文化內涵。塔斯汀：跨界聯名，掀起 “青青草原” 熱潮塔斯汀推出 “重返青青草原” 活動，與喜羊羊與灰太狼這一經典動漫 IP 進行跨界聯名。藉助喜羊羊與灰太狼首播 20 週年的熱度，塔斯汀通過推出聯名產品、打造主題門店等方式，成功吸引了大量消費者，尤其是年輕羣體和動漫粉絲的關注。此次跨界聯名，不僅爲塔斯汀帶來了新的銷售增長點，還提升了品牌的知名度和美譽度，使其在競爭激烈的餐飲市場中脫穎而出。1 點點：迷你杯登場，童趣營銷萌翻兒童節1 點點在兒童節推出迷你杯，以 “這個六一，我們一起追風吧” 爲主題開展節日營銷活動。迷你杯的小巧可愛造型，勾起了消費者的童年回憶，滿足了他們對於童趣和新鮮感的追求。通過這一創意營銷，1 點點成功地在兒童節期間吸引了大量消費者，尤其是年輕消費者和親子家庭的光顧，提升了品牌在節日期間的市場份額和品牌形象。娃哈哈：尋找天選 AD 人，兒童節情懷營銷娃哈哈在全網發起尋找天選 AD 人的活動，以請 AD 喝鈣奶爲主題，開展兒童節營銷。這一活動不僅藉助了兒童節的節日氛圍，還喚起了消費者對於娃哈哈 AD 鈣奶的童年記憶，引發了廣泛的情感共鳴。通過與消費者的互動，娃哈哈成功地提升了品牌的親和力和用戶粘性，進一步鞏固了其在消費者心中的地位。奈雪的茶：與 Moomin 聯名，打造夢幻快閃店奈雪的茶與 Moomin 聯名，打造 “一起「桃」進姆明山谷” 主題快閃店，在兒童節期間進行營銷。Moomin 作爲一箇知名的動漫 IP，擁有廣泛的粉絲基礎。奈雪的茶通過與 Moomin 的聯名，將品牌與動漫元素相結合，打造出充滿夢幻色彩的消費場景，吸引了大量消費者前來打卡。此次聯名活動不僅提升了奈雪的茶的品牌形象，還爲消費者帶來了獨特的消費體驗，增強了品牌的市場競爭力。茉莉奶白：與 Hellokitty 聯名，開啓 “瓜瓜樂” 之旅茉莉奶白與 Hellokitty 跨界聯名，推出 “一起瓜瓜樂” 活動。Hellokitty 的可愛形象深受消費者喜愛，茉莉奶白通過與 Hellokitty 的聯名，爲品牌注入了更多的可愛元素，吸引了大量年輕消費者和 Hellokitty 粉絲的關注。在活動中，茉莉奶白推出了聯名產品和限定周邊，進一步激發了消費者的購買慾望，提升了品牌的銷售額和市場影響力。美妝行業：代言人助力，強化品牌形象MISTINE 蜜絲婷：官宣王楚欽，防曬市場再發力MISTINE 蜜絲婷官宣王楚欽爲全球防曬代言人，並以 “年輕就要，熱力發光” 爲宣傳語開展代言人營銷。王楚欽作爲一位備受關注的體育明星，擁有大量的粉絲和較高的人氣。MISTINE 蜜絲婷通過與王楚欽的合作，藉助其影響力和粉絲基礎，進一步提升了品牌在年輕羣體中的知名度和影響力。同時，“年輕就要，熱力發光” 的宣傳語也與品牌的定位和目標受衆相契合，強化了品牌在防曬市場的競爭力。蘭蔻：官宣護膚大使，強化品牌專業形象蘭蔻官宣鄭欽文爲品牌護膚大使，以 “肌膚挑戰，一招制勝” 爲宣傳語。鄭欽文作爲一位優秀的運動員，其健康、自信的形象與蘭蔻的品牌理念相契合。通過與鄭欽文的合作，蘭蔻進一步強化了品牌在護膚領域的專業形象，吸引了更多消費者對其護膚產品的關注和信任。服飾行業：多元合作，引領時尚潮流Bottega Veneta：官宣品牌大使，致敬經典工藝Bottega Veneta 官宣劉俊謙爲品牌大使，進一步擴大了品牌在時尚領域的影響力。同時，爲致敬 Intrecciato 皮革編織工藝誕生 50 週年，Bottega Veneta 用手勢編織 “匠藝吾言” 拍攝廣告片。廣告片通過獨特的創意和表現手法，展現了品牌精湛的工藝和深厚的文化底蘊，強化了品牌的高端形象和時尚地位。森馬：常華森代言，解鎖清爽新形象森馬官宣常華森爲清爽代言人，提出 “解鎖森馬新「常」服” 的宣傳語。常華森的青春形象與森馬的品牌定位相契合，通過他的代言，森馬成功地向消費者傳遞了品牌的清爽、時尚形象，吸引了更多年輕消費者的關注。同時，“解鎖森馬新「常」服” 的宣傳語也激發了消費者對於森馬新品的好奇心和購買慾望，爲品牌的產品推廣和銷售起到了積極的推動作用。哭喊中心：與衛龍跨界，童年元素融入時尚哭喊中心與衛龍跨界聯名，將 “童年” 元素融入衣服設計，推出聯名產品。衛龍作爲一箇具有廣泛知名度的食品品牌，與哭喊中心的跨界合作，打破了行業界限，爲消費者帶來了全新的體驗。聯名產品將衛龍的經典元素與哭喊中心的時尚設計相結合，喚起了消費者的童年回憶，吸引了大量年輕消費者的關注和購買，實現了品牌之間的優勢互補和資源共享。PUMA：與 OPEN YY 聯名，喚醒復古浪潮PUMA 與 OPEN YY 跨界聯名，推出新品，帶領 H - Street 鞋款衝向宇宙。此次聯名將 PUMA 的運動基因與 OPEN YY 的潮流元素相結合，打造出具有獨特風格的產品。通過復古設計和創新理念，PUMA 成功地喚醒了消費者對於復古潮流的熱情，吸引了衆多潮流愛好者的關注和追捧，進一步鞏固了其在運動潮流市場的地位。其他行業：跨界與節日營銷亮點紛呈躺島：與秋田滿滿聯名，傳遞溫暖祝福躺島與秋田滿滿跨界聯名，發佈廣告片，祝小朋友們 “喫好睡好，沒有煩惱” 。此次聯名將躺島的舒適睡眠理念與秋田滿滿的兒童食品相結合，爲消費者帶來了獨特的品牌體驗。廣告片通過溫馨的畫面和真摯的祝福，傳遞了品牌對小朋友們的關愛，提升了品牌的形象和美譽度。寶馬：兒童節營銷，守護童心寶馬在兒童節開展營銷活動，讓 BAVA 與治癒漫畫家相遇，傳遞 “願你的童心永不過期” 的主題。通過與治癒漫畫家的合作，寶馬打造出充滿童趣和溫暖的營銷內容，吸引了消費者的關注。此次營銷活動不僅展現了寶馬對兒童節的重視，還通過傳遞積極向上的情感，提升了品牌在消費者心中的好感度。雪王：成爲一加發佈會主角，跨界吸睛雪王成爲一加發佈會的主角，引發了廣泛的關注。這一跨界合作打破了行業壁壘，爲兩個品牌都帶來了新的話題和流量。雪王的可愛形象與一加手機的科技感形成鮮明對比，吸引了不同領域消費者的目光，實現了品牌之間的相互引流和優勢互補。淘寶：國際月經日營銷，關注女性議題淘寶在 5 月 28 日國際月經日向大學女生徵集月經經驗，並開展廣告片營銷，傳遞 “用「經」驗變「勇敢」” 的主題 。這一營銷活動關注了女性健康議題，通過與大學女生的互動，收集真實的月經經驗，引發了社會的廣泛關注和討論。淘寶通過這一活動，不僅展現了品牌的社會責任感，還提升了品牌在女性消費者心中的形象和認同感。全棉時代：六一特別策劃，書寫 “給大人的童話”全棉時代以 “給大人的童話” 爲主題，作爲六一兒童節特別策劃，通過廣告片在孩子的聲音裏挖掘生活解法 。廣告片以獨特的視角，將孩子的純真與大人的生活相結合，傳遞了溫暖和治癒的情感。全棉時代通過這一策劃，不僅在兒童節期間吸引了消費者的關注，還通過情感共鳴，提升了品牌的美譽度和用戶粘性。WEDGWOOD：官宣魏大勳，提升品牌影響力WEDGWOOD 官宣魏大勳成爲大中華區品牌代言人，宣傳語爲「勳」映藍調，摩登「瓷」刻。魏大勳作爲一位備受歡迎的明星，擁有大量的粉絲和較高的人氣。WEDGWOOD 通過與魏大勳的合作，藉助其影響力和粉絲基礎，進一步提升了品牌在大中華區的知名度和影響力，吸引了更多消費者對其產品的關注。天貓：與史迪奇合作，“奇喵” 組合出道天貓與史迪奇合作，“奇喵” 組合出道，圍繞兒童節開展廣告片營銷 。史迪奇作爲一箇知名的動漫形象，擁有廣泛的粉絲基礎。天貓通過與史迪奇的合作，打造出具有趣味性和吸引力的營銷內容，吸引了大量消費者，尤其是兒童和動漫粉絲的關注。此次合作不僅提升了天貓在兒童節期間的品牌形象，還爲消費者帶來了歡樂和驚喜。快手：與躺島合作，端午 “睡個好覺”快手與躺島合作，以 “睡個好覺” 爲主題，在端午節期間開展節日營銷 。通過與躺島的合作，快手將睡眠主題與端午節相結合，爲用戶提供了獨特的節日體驗。活動通過各種形式的內容創作和互動，傳遞了關注睡眠健康的理念，提升了快手在用戶心中的形象和用戶粘性。在這一週的品牌營銷活動中，各品牌通過精準的市場定位、創新的營銷策略和多元化的合作方式，在不同行業中展現出了獨特的魅力和競爭力。無論是藉助代言人的影響力，還是通過跨界聯名、節日營銷等方式，品牌們都在努力與消費者建立更緊密的聯繫，滿足消費者日益多樣化的需求。這些成功的營銷案例，不僅爲品牌自身帶來了商業價值，也爲整個營銷行業提供了寶貴的經驗和啓示，讓我們期待未來各品牌能夠帶來更多精彩的營銷活動。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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